Identité de marque : 9 composantes essentielles pour la concevoir ou l’améliorer
Donner une identité à votre entreprise, produit ou service est la meilleure chose que vous puissiez faire pour que le consommateur vous reconnaisse à l’avenir. Ce processus ne donnera pas de résultats du jour au lendemain, considérez-le comme un marathon. Pour réussir à parcourir 42 km, il vous faudra vous entraîner et atteindre des objectifs intermédiaires avant de pouvoir réaliser la distance complète en une seule fois. Pour établir une marque forte et uniforme, c’est essentiel de considérer divers facteurs clés. Nous vous en présentons quelques-uns aujourd’hui. Nos mini-objectifs se concrétisent dans les 9 éléments suivants :
1. Logo
Lorsque nous parlons du logo d’une entreprise, nous faisons référence au symbole graphique qui représente la marque. Il doit être distinctif, identifiable et véhiculer les valeurs ainsi que le caractère de la société.
Si vous n’avez aucune idée du logo à adopter pour votre entreprise, l’idéal est de vous rapprocher d’une agence spécialisée comme 33 ° dont l’équipe sait parfaitement associer technicité et créativité. Elle peut donc créer un logo sur mesure pour votre entreprise, en tenant compte de différents critères techniques, mais aussi de vos aspirations. Vous pouvez d’ailleurs avoir un aperçu de ses réalisations sur https://agence33degres.com/. Mais le mieux est de venir discuter directement avec ses experts dans leurs bureaux situés au 33, rue de la Bourse — 69002 LYON afin de voir comment ils peuvent réaliser vos attentes.
2. Nom de la marque
C’est sans doute l’élément le plus apparent et le plus subtil lors de l’élaboration d’une identité de marque, mais c’est également le premier aspect qui atteint les oreilles des usagers. C’est pour cette raison qu’il faut considérer certains facteurs essentiels :
- Il doit être facile à retenir.
- Facile à prononcer.
- Différent de celui de la concurrence.
3. Slogan
Pensez à une phrase courte et mémorable qui résume votre proposition de valeur. Cette phrase vous aidera à vous démarquer et à communiquer les avantages de la marque. Un professionnel de la communication saura vous aider dans la recherche du meilleur slogan.
4. Couleurs de l’entreprise
Le choix d’une palette de couleurs est essentiel, car cette palette sera au centre de toutes les créations réalisées autour de la marque, telles que le logo, le site web, l’emballage, etc. Ces couleurs doivent refléter la personnalité de votre marque et évoquer les émotions que vous souhaitez transmettre.
5. Typographie
Pour que votre image de marque soit cohérente, vous devrez non seulement utiliser la même palette de couleurs, mais aussi choisir une ou plusieurs polices que vous utiliserez dans tous les supports de la marque.
Conseil : cette ou ces polices doivent être lisibles et cohérentes avec l’image et les valeurs que vous souhaitez transmettre.
6. Style visuel de l’image de marque
Nous parlons ici de l’approche esthétique de la marque, c’est-à-dire de l’utilisation d’images, d’illustrations, de graphiques et d’autres éléments visuels.
7. Personnalité de la marque
Définissez clairement les traits et les caractéristiques humaines associés à l’image de marque que vous créez. Elle peut être sérieuse, moderne, amusante, traditionnelle… en réalité, elle peut être comme vous le souhaitez. Le but est d’établir une connexion émotionnelle avec les clients.
8. Valeurs et proposition de valeur
Les valeurs et la proposition de valeur aideront les consommateurs à identifier le type d’entreprise que vous êtes. Il faut que vous puissiez les identifier et les communiquer de manière cohérente afin que votre marque offre une valeur unique aux utilisateurs.
9. Expérience client
La manière dont les clients interagissent avec la marque à travers tous les points de contact, du site web au service client. Elle doit être cohérente et refléter les valeurs que vous avez préalablement définies.
Bien qu’il existe de nombreux autres éléments, nous avons sélectionné les 9 principaux qui vous aideront à créer une image de marque solide et cohérente. N’oubliez pas que l’image de marque se construit au fil du temps à travers les expériences et que l’image que vous avez construite aujourd’hui évoluera avec le temps, tout comme vos consommateurs.
Gardez à l’esprit un élément fondamental : même si votre image de marque évolue, vous devez rester cohérent et fidèle à vos valeurs. C’est capital que la marque soit authentique dans tous ses domaines d’activité.
